メルマガとLINE公式どっちがいい？コンテンツ販売向け比較

「コンテンツ販売にはリストが大事って聞くけど、メルマガとLINE、どっちがいいの？」

この質問、本当によく聞かれます。先に結論を言うと、2026年の今、初心者にはLINE公式アカウントがおすすめです。

ただし、メルマガにはメルマガの良さがあり、両方使い分けるのがベスト。この記事では、メルマガとLINE公式を8項目で徹底比較して、あなたに合った選び方を解説します。

メルマガとLINE公式の8項目比較表

LINE公式が向いている人

以下に当てはまる人は、まずLINE公式から始めましょう。

• コンテンツ販売の初心者：操作が簡単で始めやすい
• 開封率を重視したい：LINEはメルマガの3〜5倍の開封率
• BtoC（個人向け）のコンテンツを販売：LINEのユーザー層と合致
• 動画やリッチコンテンツを使いたい：リッチメニュー・カルーセルが使える
• SNSから集客している：X → LINE登録の導線が作りやすい

LINE公式のメリット詳細

メリット1：開封率が圧倒的に高い

メルマガの開封率は15〜25%程度ですが、LINEは60〜80%。送ったメッセージをほぼ全員が読んでくれます。

例えば1,000人のリストがある場合：

• メルマガ：200人が開封（開封率20%）
• LINE：700人が開封（開封率70%）

3.5倍の差は、売上にも直結します。

メリット2：即時性がある

LINEはスマホにプッシュ通知が届くので、送った瞬間に読んでもらえる可能性が高い。期間限定セールやタイムセールとの相性が抜群です。

メルマガが向いている人

以下に当てはまる人は、メルマガを選びましょう。

• BtoB（法人向け）のコンテンツを販売：ビジネスメールとの親和性が高い
• 長文のコンテンツを配信したい：メルマガなら長文も読まれやすい
• リストを自社で完全管理したい：LINEはプラットフォームに依存する
• アカウントBANのリスクを避けたい：メルマガはBANリスクがほぼゼロ
• 海外ユーザーも対象：LINEは日本中心、メルマガはグローバル

メルマガのメリット詳細

メリット1：リストが自分の資産になる

メルマガのリスト（メールアドレス）は自分で管理できます。ツールを変えてもリストは残る。一方、LINE公式はLINEのプラットフォームに依存するため、万が一アカウントがBANされるとリストを失うリスクがあります。

メリット2：長文コンテンツとの相性が良い

メルマガは長文を読む文化があります。教育コンテンツやストーリー型のセールスに向いています。LINEで長文を送ると離脱されやすいので、この点はメルマガに軍配が上がります。

両方使う戦略がベスト

結論として、余裕があれば両方使うのがベストです。

おすすめの使い分け

実践的な導線設計

理想的な導線は以下の通りです。

• ステップ1：SNS・ブログからLINE登録へ誘導
• ステップ2：LINEのステップ配信で教育＋信頼構築
• ステップ3：LINEでセールス（低〜中単価商品）
• ステップ4：LINE内でメルマガ登録も促す
• ステップ5：メルマガで長期的な関係構築＋高単価商品のセールス

無料で始められるツール紹介

LINE公式のおすすめ拡張ツール

Lステップ（エルステップ）

• LINE公式アカウントの拡張ツール
• セグメント配信、ステップ配信、アンケート、リッチメニューの出し分けが可能
• 月額2,980円〜

エルメ（L Message）

• 無料プランあり（月1,000通まで）
• ステップ配信、タグ管理、予約管理が可能
• 初心者にはエルメの無料プランから始めるのがおすすめ

メルマガのおすすめツール

Mailchimp

• 無料プランあり（500人まで）
• ステップメール、HTML メール、分析機能が充実
• 英語UIだが、操作は直感的

ConvertKit（Kit）

• 無料プランあり（1,000人まで）
• ブロガー・クリエイター向けに特化
• ランディングページ作成機能もあり

まとめ：まずはLINE、慣れたらメルマガも追加

初心者ならまずはLINE公式アカウントから始めて、慣れてきたらメルマガも追加するのがおすすめです。

LINE公式の開封率の高さは、コンテンツ販売の売上に直結します。特にSNSから集客しているなら、LINEへの誘導は鉄板の戦略です。